Alfa Romeo was oorspronkelijk bekend als ALFA, een acroniem voor "Anonima Lombarda Fabbrica Automobili". Later, toen het bedrijf werd gekocht door de Italiaanse zakenman Nicola Romeo, veranderde het zijn naam in "Alfa Romeo". Ook de geschiedenis van het merklogo is interessant. Het bestaat uit een donkerblauwe cirkel die verticaal in twee is gedeeld, met een rood kruis op een witte achtergrond dat het wapen van de stad Milaan voorstelt aan de rechterkant en een ‘biscione’ aan de linkerkant, een mythologisch wezen en embleem van de beroemde Milanese familie Visconti.